Luego del tercer puesto en la Copa América y un buen inicio en las eliminatorias para Brasil 2014,  vemos que la confianza de nosotros por alcanzar un cupo es cada vez mas grande y eso se ve reflejado en el animo de las personas en general.

Una buena estrategia de marketing como la realizada por cerveza cristal, genera  cercanìa con la marca. En primer lugar, se hizo algo distinto en esta campaña pues los protagonistas eran los futbolistas sino el técnico que busca convencer a todos que si se puede. Esto debido a la imagen desgastada de los futbolista tras varios fracasos eliminatorios.

Desde su llegada al Perú, cerveza cristal lanza “la magia ilusiona” en donde valiendose del apelativo de Sergio Markarián conocido como “El Mago”, nos quiere decir que no perdamos la ilusión

Luego, de algunos muy buenos resultados en los amistosos y con proximidad a la Copa América se lanza la campaña “Ola”, en donde el mensaje es claro y apoyado con la voz de Sergio Markarián, se nos da el mensaje de que todos somos la selección y debemos apoyarla.

Con la campaña convocados, se logra una cercanía mayor, en este comercial se ve una conferencia de prensa en donde Sergio Markarián da los nombres de los convocados y luego de dar los nombres de los consagrados Pizarro, Guerrero y Farfán se comienza a llamar a todos los peruanos sin distinción de genero, procedencia y condición social. El mensaje es el mismo, todos somos Perú.

Esta campaña cuenta con una aplicación en Facebook, en donde uno se une a esta convocatoria y sale un video de Sergio Markarián dandote un mensaje y una camiseta con tu nombre. Muy aparte de la tecnología que emplea, lo que mas destaca es el mensaje que es mismo de los medios masivos “todos somos selección”.

Cualquiera sea el medio en donde difundamos nuestra publicidad el mensaje debe de ser el mismo. En este caso podrìamos afirmar que el mensaje no opaca a la marca, cerveza Cristal ya es un lìder en su rubro y no necesita destacar el nombre de su marca por algo funcional sino que busca dar un mensaje positivo acercarse al consumidor de una manera mas emocional.

Andrés Campos
@andrextremo
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